Tuto e-commerce – Êtes-vous victime de SEO négatif ? – Market Academy par Guillaume Sanchez

By | August 13, 2019


Êtes-vous victime de SEO négatif ? Allez-vous
perdre des positions, allez-vous perdre de la visibilité ? Du trafic ? Votre chiffre
d’affaire va être impacté ? Allez-vous avoir des difficultés, du coup, financière ? On
sait que Google génère beaucoup de trafic, on peut le considérer, aujourd’hui , comme
le maître du monde. Il faut savoir si vous êtes victime de ce
SEO négatif. Aussi grotesque que cela puisse paraitre,
vous pouvez faire l’objet d’une campagne de SEO négatif, c’est-à-dire qu’une
personne ou un concurrent utilise les techniques de SEO pour vous nuire. Peut-être avez-vous déjà fait l’expérience
d’une baisse de positionnement. Aviez-vous pensé à l’éventualité qu’un
concurrent en soit la cause ? Pour rappel, le SEO négatif regroupe toutes
les techniques ayant pour but d’impacter négativement le positionnement d’une URL
et de son nom de domaine, en manipulant une variable dans les liens, le contenu ou les
signaux des utilisateurs. Lors de votre enquête, l’objectif est de
déterminer si la baisse de positions que vous subissez est due à vos propres actions
ou à une réelle attaque. Pour savoir si vous avez été victime de
SEO négatif, vous aurez besoin : – D’un navigateur qui accède à Google
et à Bing pour trouver du contenu. – D’un accès à vos logs (actions effectuées
regroupées dans des fichiers) pour vérifier le contenu et les signaux des utilisateurs. – De Google Analytics pour vérifier le
contenu et les signaux des utilisateurs. – De Google Search Console pour vérifier
le contenu, les liens et les signaux des utilisateurs. – De Bing Webmaster Tools pour vérifier
le contenu, les liens et les signaux des utilisateurs. – D’un outil d’analyse de liens pour
chercher des failles dans les liens internes ou externes. – D’un outil de crawling pour vérifier
le contenu et les signaux des utilisateurs. – D’un outil de plagiat pour vérifier
le contenu. Comment Google et Bing traitent mon site ? Une des premières étapes, aussi simple soit-elle,
est de vérifier comment Google et Bing voient votre site. Il est préférable d’utiliser les deux
moteurs de recherche car ils réagissent différemment. Que cherchons-nous ? La technique du site:domaine.tld : remplacez
« domaine.tld » par votre site (ex : « site:market-academy.com »). Une liste de résultats s’affiche,
classés par ordre d’importance. – Est-ce que des pages sont manquantes ? Regardez
le code source et le robots.txt liés à ces pages pour déterminer s’il n’y pas un
problème de configuration. – Est-ce que des pages ont été destituées
? De nombreuses pages ont été retirées de la SERP. – Y a-t-il des pages que vous ne reconnaissez
pas ? Si des pages de spam ou hors-sujet s’affichent, vous faites certainement face à une attaque. – Effectuez des recherches sur votre marque
: essayez votredomaine.fr, votredomaine.com et toutes les autres extensions connues. Testez également des phrases et expressions
associées à votre marque. Les logs Avoir accès à vos fichiers de logs est vital,
bien que cela soit rendu plus compliqué avec le RGPD. Il est important que vous puissiez accéder
aux adresses IPs enregistrées pour chaque page visitée sur votre site. En analysant les logs, vous pouvez : – Trouver des IPs qui auraient pu chercher
à vous nuire. – Identifier des scrapers qui auraient pu
démolir votre contenu en masse. – Identifier des problèmes de réponse
du serveur. Google Analytics Google Analytics peut vous aider à détecter
une attaque de SEO négatif via : – Le taux de rebond : Est-il particulièrement
haut ? Présente-il des particularités en fonction des sources de trafic et de la géolocalisation
? – La durée des sessions : Est-elle plus
courte qu’habituellement ? Est-elle accompagnée d’un nombre sessions bien plus élevé ?
– Les sources d’acquisition de trafic et tout le trafic référent : Il y a-t-il
des sources de trafic qui envoient beaucoup plus ou beaucoup moins de trafic qu’à une
autre période ? – La Search Console et les pages de destination
: Constatez-vous quelque chose de suspect ? Il y a-t-il des aberrations concernant le
trafic d’une page ? – La vitesse du site : Est-ce que le chargement
des pages a augmenté ? Est-ce le cas sur un navigateur en particulier ? Sur toutes
les pages ? Google Search Console Que devez-vous regarder dans la Google Search
Console pour vous aider à déterminer si vous avez été victime du SEO négatif ? – Les messages : Vérifiez les messages
de Google qui vous préviendront d’un éventuel cas exceptionnel. – Les analyses de recherche : Comment ressortez-vous
sur vos requêtes de recherche ? Si vous constatez que le volume de recherche sur votre marque
est plus élevé mais qu’il n’y a pas plus de clics sur vos pages, vous pouvez avoir
affaire à une tentative de SEO négatif. – Les liens vers votre site : Combien de
« mauvais liens » avez-vous pointant sur votre site ? Lorsque l’on parle de « mauvais
» liens, il s’agit de liens qui proviennent d’un site spammy, de mauvaise qualité et/ou
qui n’a rien à voir avec votre thématique. – Les liens internes : Vous avez également
pu vous faire pirater. En ce sens, un pirate aurait intégré des
liens dans votre contenu, pointant vers de « mauvais » sites. – Les erreurs de
crawl : Si votre serveur envoie trop de réponses, Google le parcourras moins. Si c’est le cas, il est fort probable que
les utilisateurs rencontrent davantage de problèmes avec vos pages web. Bing Webmaster Tools Bing Webmaster Tools peut vous être utile
concernant : – L’activité du site : Tout comme les
analyses de recherches de Google, Bing Webmaster Tools vous permet de déterminer rapidement
si votre site s’affiche plus ou moins dans les résultats de recherche, si le volume
de clics à changer… – Les liens entrants : Comme avec la Google
Search Console, vous pouvez voir à quoi ressemblent ces liens. Sont-ils cohérents ? Sont-ils aberrants ? Les outils d’analyse de liens Grâce à vos outils d’analyse de liens,
vous pouvez déterminer si vous êtes victime de SEO négatif grâce : – Aux mots clés organiques : Est-ce que
tout semble normal ? – Aux nouveaux backlinks, aux nouveaux domaines
et aux IPs de référence : Si une augmentation conséquente de liens survient, vous faites
sûrement face à une attaque. – Aux backlinks et aux domaines perdus : Une
autre technique du SEO négatif est la suppression de liens d’un concurrent. Perdez-vous des liens ?
– Liens cassés : Bien souvent, un problème de liens vient de vous. En effet, vous avez peut-être changé l’architecture
de votre site, déplacer une page ou autres. Les outils de crawling et de technique Grâce à eux, vous pourrez examiner : – La vitesse de votre site : Que vous disent
votre Analytics et les outils de Google ? – Les redirections : Il y a-t-il quelque
chose de particulier que vous remarquez ? – Le plan de crawls : Quelles sont les liens
et pages qui sont parcourus par les robots ? Ces pages sont-elles incluses dans la navigation
du site ou orphelines ? – Les facteurs techniques dans les pages
: Quelles pages sont configurées sur « nofollow » ou « noindex » ou sont en conflit à
cause de problèmes sur les canonicales. Les outils de plagiat Votre contenu est-il vraiment unique ? Utilisez
un outil de plagiat pour vérifier entièrement votre site. Cela vous permettra également de vérifier
vos contenus internes et vous assurer qu’il n’y ait pas de doublons. L’utilisation d’outils mis à votre disposition
est essentielle pour déterminer si vous êtes victime d’une attaque. Si vous constatez des déséquilibres certains
et sans cause de votre part, vous avez certainement un pirate ou un concurrent qui vous veut du
mal et qui utilise le référencement naturel pour vous nuire. On parle également de Black SEO. Le sujet vous intéresse ? Si vous avez des
questions, n’hésitez pas à poser vos questions, ça me fera plaisir d’y répondre, moi même
ou un collaborateur. Et n’hésitez pas à partager et à vous abonnez
à la chaîne, à passer à Aix en Provence. On ira au restaurant.Pas de problèmes. Merci et à bientôt !

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