10 éléments pour une Page Locale parfaite – Tuto e-commerce – Market Academy par Guillaume Sanchez

By | October 3, 2019


Salut à tous et bienvenue dans cette nouvelle
vidéo ! Aujourd’hui je vais vous aider à rendre votre landing page locale parfaite
pour le référencement local et apparaître dans les résultats enrichis des moteurs de
recherche. Mais avant de vous proposer ces 10 éléments
clés, merci de vous abonner à la chaine, sans oublié la cloche pour ne rien manquer
de nos prochaines vidéos ! Gérer son établissement sur Google My Business
ou sur une page Facebook locale est une très bonne chose, mais pour que votre établissement
local soit trouvé sur internet vous devez créer des landing pages locales. Ces pages vous permettent notamment de donner
plus d’informations sur votre établissement, mais aussi d’augmenter vos chances de bien
ressortir dans ce qu’on appelle les « map packs ». Ces résultats de recherches liées
à un lieu sont souvent affichés en haut des SERP, et correspondent au listing affiché
sur le service de géolocalisation du moteur de recherche (Google Maps, Bing Maps, DuckDuckGo
Maps, Qwant Maps…). Avec une page de destination locale optimisée
pour le référencement local et si vous respectez d’autres critères, vous pourriez ressortir
parmi les meilleurs résultats. 1- Nom, Adresse, Téléphone Le nom de l’établissement, l’adresse
et le numéro de téléphone sont les informations obligatoires et prioritaires à ajouter sur
votre page. Il faut aussi faire en sorte que ces informations
soient exactement les mêmes partout où vous les rajoutez, comme votre profil Google My
Business ou les prochaines pages Business Instagram. 2- Photos Tout le monde connaît l’importance des
photos pour ce type de page, mais beaucoup n’en ajoutent pas. A – Photos d’intérieur Bien évidemment une photo de l’intérieur
de votre magasin, restaurant, boutique ou autre est une priorité. En voyant à quoi ressemble l’intérieur
de votre établissement, les visiteurs ont un aperçu réaliste de ce qui les attend
s’ils viennent chez vous. Parfois c’est même un élément incitatif
pour certains de vos visiteurs. B – Photos d’extérieur On y pense moins, mais les photos d’extérieur
du bâtiment sont aussi très importantes pour l’optimisation de SEO local. Vos photos d’extérieur doivent comprendre
: – Pancarte et logo
– Parking (si existant) – Terrasse (si existant)
– Commerces voisins (si dans un centre commercial ou une rue commerçante). Les photos d’extérieur aident notamment
vos nouveaux visiteurs à trouver votre établissement facilement, et peut aussi parfois s’avérer
un critère de décision (comme pour les restaurants, hôtels…). C- Optimisez les metas de vos images Il va sans dire que vos différentes photos
doivent être de haute qualité, bien que cela implique souvent un poids d’image conséquent. C’est souvent lié aux nombreuses méta
données automatiquement ajoutées dans les photos, par l’appareil photo, le logiciel
d’import… En général ces informations ne sont pas indispensables, comme le type
d’appareil qui a pris la photographie. Vous pouvez utiliser différents logiciels
d’éditions de metas d’image, avec une compression lossless de préférence, pour
modifier les metas et ajouter des informations importantes, comme le titre, la description
ou les coordonnées GPS. 3- Description de l’établissement local Négliger la description de l’établissement
est une des erreurs les plus répandues, notamment quand il existe plusieurs lieux. Certains sites utilisent le même texte descriptif
en remplaçant simplement le nom du lieu. C’est une énorme erreur, chaque description
doit être unique. Voici quelques éléments que vous pourriez
rajouter pour étoffer le contenu : – Services : mettez en avant les services
proposés spécifiquement dans le lieu. – Produits et marques : si vous avez une boutique,
spécifiez les principales marques vendues ainsi que les produits phares. – Etablissement proche : s’il existe un
ou plusieurs autres lieux à proximité, indiquez-les. N’hésitez pas à mettre un lien entre eux
pour favoriser le maillage interne. – Proposition de valeur unique : trouvez ce
qui rend votre boutique unique par rapport aux concurrents dans la zone. – Menus : si vous avez un restaurant ou un
bar (surtout s’il y a un concept particulier), pensez à afficher le menu, voire des images
de certains plats. 4- Call-to-Action (CTA) utile Ajouter un appel à action (ou CTA) sur une
page de destination est la base absolue du marketing digital. C’est cependant parfois mal utilisé. Assurez-vous que votre bouton de call to action
apporte du sens et de la valeur à l’expérience utilisateur. Vous pouvez par exemple ajouter un des CTA
suivants : – Itinéraire (avec un lien vers la solution
de navigation privilégiée, comme Google Maps). – Réserver (si vous avez un restaurant ou
un hôtel). – Prendre rendez-vous. – Acheter (si vous avez un site e-commerce
correspondant). 5- Itinéraire vers votre établissement En plus de montre le chemin pour rejoindre
votre lieu, décrire l’itinéraire pour rejoindre votre établissement vous permet
de rajouter des mots clés géographiques ciblés de façon naturelle. De manière générale il est conseillé d’indiquer
comment se rendre à votre emplacement à partir d’au moins deux directions (Est-Ouest
ou Nord-Sud) à partir des grands axes autoroutiers. N’oubliez pas de mentionner les intersections
et les commerces à proximité. Cela peut aider les utilisateurs à trouver
votre entreprise, si elle est située par exemple dans un centre commercial. 6- Carte embarquée Ajouter l’iframe d’une carte interactive
peut être grandement utile à vos visiteurs, qui seront attirés par son aspect pratique
et visuel. Il est même conseillé de créer une carte
interactive avec tous vos lieux, à partir d’une API (Google Maps et OpenStreetMap
sont les plus utilisés). 7- Données structurées Les données structurées font partie des
éléments essentiels pour ressortir dans les résultats enrichis de Google. Pour cela il faut utiliser le schéma de donnée
LocalBusiness. Tâchez de trouver le type d’entreprise
locale qui vous correspond le mieux, pour être le plus précis et le plus adapté possible. 8- Title et meta description Google a encore expliqué récemment que le
title et la meta description étaient plus que jamais des éléments très importants
pour le positionnement. Il faut cependant faire attention de ne pas
le remplir de mots clés ciblés sans donner du sens à ces metadonnées. Même si vous voulez juste vous positionner
pour le « map pack », pensez à couvrir vos arrières, votre page pourrait se positionner
en première page de résultats organiques standards. A-Title Un titre optimisé doit contenir ces 3 éléments
: – Nom de la marque
– Mot-clé de lieu (ville ou zone géographique ciblée)
– Mots clés de l’activité B-Meta Description Pas vraiment prise en compte pas les moteurs
de recherche, la meta description reste très importante car c’est le texte qui peut inciter
au clic. Ajoutez les mêmes éléments que pour le
title, en rajoutant des informations. 9- Liens internes Il existe plusieurs façons de créer un maillage
interne pertinent pour vos pages de destination locales. Vous pouvez essayer quelques idées de cette
liste : – Lien vers d’autres sites à proximité. – Lien vers des pages de services particuliers. – Lien vers des profils de réseaux sociaux
géolocalisés. – Lien vers les pages de profils des professionnels
disponibles (par exemple les médecins d’un centre médical). – Pour les restaurants, lien vers les menus. – Lien vers la page de présentation de votre
entreprise. – Les articles de blog récemment publiés,
si possible en rapport avec la page. – Pour les magasins, un lien vers toutes les
boutiques en ligne disponibles. 10- Vitesse de chargement La concurrence pour les places de « map pack
» étant féroce, des critères déjà importants pour le SEO normal comme la rapidité de chargement
de la page deviennent cruciaux pour le référencement local. Pensez à tester votre site avec les outils
comme Google PageSpeed Insights. Vous l’aurez compris, le référencement
local n’est pas si différent du référencement naturel « standard ». Le but est d’ajouter
un maximum d’informations pour aider l’utilisateur, tout en indiquant le sujet et les mots clés
importants à Google. Sans oublier de rendre l’expérience de
navigation agréable, ce qui peut parfois faire la différence pour atteindre une première
place. Sur ce, les amis, je vous dis à très bientôt
pour une nouvelle vidéo ! Dites nous ce que vous pensez de cette vidéo dans les commentaires
et abonnez-vous si ce n’est pas déjà fait ! À bientôt !

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